Brand Day Синергия Сити: презентация новой очереди и новой стратегии Вмикай життя

21 апреля состоялся Синергия Сити: Brand Day — событие, ставшее точкой отсчета нового этапа развития проекта. Это была не просто мероприятие-презентация, а возможность зафиксировать уже происходящие в Синергия Сити изменения — как в продукте, так и в подходе к его созданию и коммуникации.

В этот день впервые открыто показали, как трансформируется проект: от классического девелопмента до среды, где главной ценностью становится не жилье как продукт, а жизнь как опыт.

От квадратных метров до образа жизни

Синергия Сити сегодня — это уже сложившаяся среда, в которой живет более 5000 жителей, работают десятки бизнесов и ежедневно происходят объединяющие людей события.

Именно с этого начал свое выступление соучредитель строительной группы Синергия Игорь Оверко. Он подчеркнул, что рынок недвижимости изменился: покупатель больше не выбирает квартиру только по планировке или визуальной составляющей. На первый план выходит образ жизни, который даёт эта квартира.

Это значит, что меняется и сам подход к девелопменту. Сегодня важно не просто строить качественные дома, а создавать среду, которая работает в долгосрочной перспективе – на 5–10 лет вперед. И именно системность, инженерия и продуманная инфраструктура становятся основой этого подхода.

Новая стратегия: как меняется язык бренда

Отдельным блоком Brand Day стала презентация новой коммуникационной стратегии Синергия Сити, разработанной вместе с креативным агентством Banda.

Команда во главе со стратегическим директором Иваном Филипповым показала, как меняется сам принцип взаимодействия бренда с человеком. Если раньше рынок строил коммуникацию вокруг характеристик - "комфорт", "безопасность", "инфраструктура", - то сегодня этого уже недостаточно.

Человек выбирает не набор преимуществ, а состояние, в котором он хочет жить. Именно поэтому новая стратегия "Вмикай життя" базируется на переходе от функциональных аргументов к эмоциональному и жизненному опыту. В ее основе понимание того, что дом — это не объект, а процесс проживания жизни: в простых ежедневных моментах, взаимодействии, движении, отдыхе. И именно эти моменты формируют подлинную ценность проекта.

Бренд как сообщество и опыт

Эту идею продолжила бренд-директор Синергии Анна Тесляк, раскрыв роль сообщества в формировании бренда.

Синергия Сити – это не только архитектура или инфраструктура. Это пространство, в котором люди проживают общий опыт: знакомятся, взаимодействуют, формируют связи. Именно эти связи создают доверие, чувство принадлежности и превращают бренд в то, что выходит за пределы продукта.

Регулярные события, спортивные активности, культурные форматы, поддержка социальных инициатив — все это часть системной работы над тем, чтобы среда была живой. Именно поэтому бренд формируется не в рекламе, а в реальном опыте людей.

Продукт: как смыслы становятся решениями

Важной частью Brand Day стала продуктовая панель, в которой команда синергии и партнеры показали, как эти идеи реализуются в конкретных решениях.

Коммерческий директор Сергей Волкошовец очертил структуру продукта через четыре ключевых уровня: архитектура, возможности, сервис и функциональные решения. Именно их сочетание формирует среду, в которой не только комфортно жить, но хочется проводить время каждый день.

Новая очередь: фокус на безопасности, стабильности и повседневной жизни

Директор департамента продаж Игорь Марченко представил новую очередь как логическое продолжение развития синергии Сити.

Один из ключевых акцентов – безопасность. В каждом доме предусмотрены укрытия, рассчитанные на реальное использование с отоплением, санузлами, бесперебойным питанием и возможностью длительного пребывания.

Второй важный блок – энергетическая стабильность. В проекте внедряются системы, обеспечивающие работу базовых функций дома даже в сложных условиях: от освещения и работы домофонов до подачи воды

Параллельно развивается инфраструктура для жизни:

• обновляется Спорт Сити с новыми площадками, в том числе падел-кортами;
• создаются новые детские просторы;
• расширяется pet-friendly среда;
• переосмысливаются лобби как места взаимодействия;
• совершенствуются форматы квартир, в том числе двухуровневые с большей высотой потолка.

В результате формируется целостный продукт, в котором базовые потребности – безопасность, стабильность и комфорт – сочетаются со сценариями активной и наполненной жизни.

Архитектура и двор: ощущаемое пространство

Архитектор проекта Марина Продан представила обновленный подход к архитектуре новой очереди.

Его основа – отказ от жестких форм в пользу более мягких, естественных решений. Скругленные фасады, открытые просторы между домами, продуманный световой дизайн создают среду, которая воспринимается не только визуально, но и на уровне ощущений

Важную роль играют и большие террасы, которые становятся полноценным продолжением жилого пространства – местом для отдыха, общения и повседневной жизни.

Ландшафтная архитектор Светлана Адамова дополнила это видение через концепцию двора как живой экосистемы. Многоярусное озеленение, сезонность, текстуры и запахи формируют среду, взаимодействующую с человеком на уровне всех органов чувств.

Поэтому двор становится не просто частью инфраструктуры, а ключевым элементом опыта проживания — тем, во что люди влюбляются каждый день.

Образование как часть среды, а не отдельная функция

Отдельное внимание на продуктовой панели было уделено образовательной составляющей проекта.

Основатель сети частных школ КМДШ Всесвіт Владимир Козленко поделился не только планами, но и личной историей знакомства с синергией Сити. Он признался, что впервые приехал в комплекс с четким планом — быстро взглянуть на территорию и поехать дальше. На это он отводил около 15 минут.
Зато остался здесь на несколько часов. Это было не об анализе или переговорах — это было об ощущении среды. О том, как пространство затягивает и заставляет смотреть глубже. Именно это стало одним из факторов, почему КМДШ Вселенную избрали Синергию Сити для создания нового образовательного пространства.

Речь идет не просто о школе, а о полноценном образовательном комплексе нового поколения, который станет частью экосистемы района. Проект предполагает создание одного из крупнейших частных учебных заведений в регионе, рассчитанного до 700 учащихся, с современной инфраструктурой, открытыми пространствами для обучения и взаимодействия и продуманной безопасностью.

В то же время, Козленко подчеркнул, что проект школы до сих пор находится в активной разработке — и это сознательный процесс. Команда вместе с Синергией постоянно пересматривает решения, добавляет новые функции и совершенствует пространство, чтобы максимально соответствовать реальным потребностям детей и родителей.

Именно этот подход — не останавливаться на достаточно хорошо, а постоянно улучшать — и стал одной из причин, почему это сотрудничество состоялось.

Сервис: ежедневная работа, которую не всегда заметно

Отдельной частью презентации стал блок об обслуживающей компании Синергия Сервис – команде, отвечающей за ежедневный опыт жизни в комплексе.

В фокусе – не глобальные решения, а именно те детали, из которых состоит чувство комфорта. Речь идет о вещах, которые часто остаются "за кадром", но определяют качество жизни: работает лифт, чисто ли в подъезде, есть ли свет, или понятно, к кому обратиться в случае необходимости.

Сервис в Синергия Сити – это системная ежедневная работа. Команда отвечает за стабильность инженерных решений, работу систем доступа, чистоту и состояние территории, уход за озеленением, безопасность детских и спортивных зон. В частности, в комплексе работает система Face ID, которая обеспечивает удобный и безопасный доступ к дому без ключей или карточек. В то же время сервисная команда отвечает за ее настройку, обновление и стабильную работу.

Отдельное внимание уделяется таким деталям, как атмосфера пространства: чистота, воздух, даже аромат в подъездах — все это формирует первое ощущение дома еще до того, как человек заходит в квартиру. То же касается и территории: озеленения, детские площадки, спортивные зоны – это не разовые решения, а процесс постоянного ухода, проверок и обновлений.

В итоге сервис в Синергии Сити – это не отдельная функция, а часть продукта. Это десятки незаметных действий каждый день, вместе создающие простое ощущение: здесь комфортно жить

Рынок и партнерство: совместное развитие

Второй блок события был посвящен рынку недвижимости и роли партнерства в его развитии.

Андрей Тарасенко, директор департамента развития бизнеса "Укрфінжитло", рассказал о программе есть Обитель как инструмент, открывающий возможности для приобретения жилья.

Степан Мельник, руководитель направления партнерских программ "Укргазбанк" - о том, как эта программа влияет на структуру спроса и изменяет поведение покупателей.

Отдельное внимание было уделено сотрудничеству с агентствами недвижимости. Вита Вельчинская вместе с партнерами поделились результатами: за последние два года количество соглашений выросло с 30 до 150, что означает сотни семей, которые нашли свой дом благодаря этому взаимодействию.

Атмосфера события: когда форма усиливает содержание

Важной составляющей Brand Day стала атмосфера.

Выступление Kyiv Mozart Orchestra задало эмоциональный ритм события, соединив торжественность и глубину. В фойе гостей встречали живые выступления на цимбалах и домбре – элементы, придавшие события культурному контексту и теплу. Этот баланс между современным и традиционным, рациональным и эмоциональным отражает подход, который сегодня заложен в развитие Синергия Сити.

Точка отсчета

"Brand Day для нас - точка отсчета. Мы ставим новую планку и в архитектуре, и в том, как мы общаемся с миром", - отметил Игорь Оверко.

Синергия Сити продолжает развиваться как проект, в котором меняется не только продукт, но и сам подход к жилой среде. Новая очередь, обновленная архитектура, продуманная инфраструктура, сервис и сообщество – все это формирует целостную среду для жизни. И именно этот подход сегодня становится основой развития синергии Сити.

Вмикай життя!