Brand Day Синергія Сіті: презентація нової черги та нової стратегії Вмикай життя

21 квітня відбувся Синергія Сіті: Brand Day — подія, яка стала точкою відліку нового етапу розвитку проєкту. Це був не просто захід-презентація, а можливість зафіксувати зміни, які вже відбуваються в Синергія Сіті — як у продукті, так і в підході до його створення та комунікації.

Цього дня ми вперше відкрито показали, як трансформується проєкт: від класичного девелопменту до середовища, де головною цінністю стає не житло як продукт, а життя як досвід.

Від квадратних метрів — до способу життя

Синергія Сіті сьогодні — це вже сформоване середовище, у якому живе понад 5000 мешканців, працюють десятки бізнесів і щодня відбуваються події, що об’єднують людей.

Саме з цього почав свій виступ співзасновник Будівельної групи Синергія Ігор Оверко. Він підкреслив, що ринок нерухомості змінився: покупець більше не обирає квартиру лише за плануванням чи візуальною складовою. На перший план виходить спосіб життя, який ця квартира дає.

Це означає, що змінюється і сам підхід до девелопменту. Сьогодні важливо не просто будувати якісні будинки, а створювати середовище, яке працює в довгостроковій перспективі — на 5–10 років вперед. І саме системність, інженерія та продумана інфраструктура стають основою цього підходу.

Нова стратегія: як змінюється мова бренду

Окремим блоком Brand Day стала презентація нової комунікаційної стратегії Синергія Сіті, розробленої разом із креативною агенцією Banda.

Команда на чолі зі стратегічним директором Іваном Філіпповим детально розкрила процес, який стоїть за цією трансформацією. Робота над стратегією почалася з глибокого аналізу категорії, вивчення ринку та конкурентного середовища. Було проведено серію глибинних інтерв’ю з мешканцями, досліджено їхній реальний досвід життя у Синергія Сіті, а також побудовано повний шлях клієнта — від першого контакту з брендом до проживання в комплексі.

Цей підхід дозволив подивитися на продукт не через характеристики, а через потреби людини на різних рівнях — від функціональних до емоційних і навіть екзистенційних. У результаті стало очевидно: людина обирає не набір переваг, а стан, у якому вона хоче жити.

Саме тому нова стратегія "Вмикай життя" базується на переході від функціональних аргументів до емоційного та життєвого досвіду. В її основі — розуміння того, що дім — це не об’єкт, а процес проживання життя: у простих щоденних моментах, взаємодії, русі, відпочинку. І саме ці моменти формують справжню цінність проєкту.

Бренд як спільнота і досвід

Цю ідею продовжила бренд-директорка Синергії Анна Тесляк, розкривши роль спільноти у формуванні бренду.

Синергія Сіті — це не лише архітектура чи інфраструктура. Це простір, у якому люди проживають спільний досвід: знайомляться, взаємодіють, формують зв’язки. Саме ці зв’язки створюють довіру, відчуття приналежності і перетворюють бренд на те, що виходить за межі продукту.

Регулярні події, спортивні активності, культурні формати, підтримка соціальних ініціатив — усе це є частиною системної роботи над тим, щоб середовище було живим. І саме тому бренд формується не в рекламі, а в реальному досвіді людей.

Продукт: як сенси стають рішеннями

Важливою частиною Brand Day стала продуктова панель, у якій команда Синергії та партнери показали, як ці ідеї реалізуються у конкретних рішеннях.

Комерційний директор Сергій Волкошовець окреслив структуру продукту через чотири ключові рівні: архітектура, можливості, сервіс і функціональні рішення. Саме їх поєднання формує середовище, у якому не лише комфортно жити, а й хочеться проводити час щодня.

Нова черга: фокус на безпеці, стабільності та щоденному житті

Директор департаменту продажів Ігор Марченко представив нову чергу як логічне продовження розвитку Синергія Сіті.

Один із ключових акцентів — безпека. У кожному будинку передбачені укриття, розраховані на реальне використання: з опаленням, санвузлами, безперебійним живленням і можливістю тривалого перебування.

Другий важливий блок — енергетична стабільність. У проєкті впроваджуються системи, які забезпечують роботу базових функцій будинку навіть у складних умовах: від освітлення та роботи домофонів до подачі води

Паралельно розвивається інфраструктура для життя:

• оновлюється Спорт Сіті з новими майданчиками, зокрема падел-кортами;
• створюються нові дитячі простори;
• розширюється pet-friendly середовище;
• переосмислюються лобі як місця взаємодії;
• вдосконалюються формати квартир, зокрема дворівневі з більшою висотою стелі.

У результаті формується цілісний продукт, у якому базові потреби — безпека, стабільність і комфорт — поєднуються зі сценаріями активного і наповненого життя.

Архітектура і двір: простір, який відчувається

Архітекторка проєкту Марина Продан представила оновлений підхід до архітектури нової черги.

Його основа — відмова від жорстких форм на користь більш м’яких, природних рішень. Скруглені фасади, відкриті простори між будинками, продуманий світловий дизайн створюють середовище, яке сприймається не лише візуально, а й на рівні відчуттів

Важливу роль відіграють і великі тераси, які стають повноцінним продовженням житлового простору — місцем для відпочинку, спілкування і щоденного життя.

Ландшафтна архітекторка Світлана Адамова доповнила це бачення через концепцію двору як живої екосистеми. Багатоярусне озеленення, сезонність, текстури і запахи формують середовище, яке взаємодіє з людиною на рівні всіх органів чуття.

Саме тому двір стає не просто частиною інфраструктури, а ключовим елементом досвіду проживання — тим, у що люди закохуються щодня.

Освіта як частина середовища, а не окрема функція

Окрему увагу під час продуктової панелі було приділено освітній складовій проєкту.

Засновник мережі приватних шкіл КМДШ Всесвіт Володимир Козленко поділився не лише планами, а й особистою історією знайомства з Синергія Сіті. Він зізнався, що вперше приїхав у комплекс із чітким планом — швидко подивитись територію і поїхати далі. На це він відводив собі близько 15 хвилин.
Натомість залишився тут на кілька годин. Це був не про аналіз чи переговори — це було про відчуття середовища. Про те, як простір “затягує” і змушує дивитися глибше. Саме це стало одним із факторів, чому КМДШ Всесвіт обрали Синергія Сіті для створення нового освітнього простору.

Водночас Козленко підкреслив, що проєкт школи досі перебуває в активній розробці — і це свідомий процес. Команда разом із Синергією постійно переглядає рішення, додає нові функції та вдосконалює простір, щоб він максимально відповідав реальним потребам дітей і батьків.

Саме цей підхід — не зупинятись на “достатньо добре”, а постійно покращувати — і став однією з причин, чому ця співпраця відбулась.

Сервіс: щоденна робота, яку не завжди помітно

Окремою частиною презентації став блок про обслуговуючу компанію Синергія Сервіс — команду, яка відповідає за щоденний досвід життя в комплексі.

Сервіс у Синергія Сіті — це системна щоденна робота. Команда відповідає за стабільність інженерних рішень, роботу систем доступу, чистоту і стан території, догляд за озелененням, безпечність дитячих і спортивних зон. Зокрема, у комплексі працює система Face ID, яка забезпечує зручний і безпечний доступ до будинку без ключів чи карток. Водночас сервісна команда відповідає за її налаштування, оновлення і стабільну роботу.

Окрема увага приділяється і таким деталям, як атмосфера простору: чистота, повітря, навіть аромат у під’їздах — усе це формує перше відчуття дому ще до того, як людина заходить у квартиру.

У підсумку сервіс у Синергія Сіті — це не окрема функція, а частина продукту. Це десятки непомітних дій щодня, які разом створюють просте відчуття: тут комфортно жити

Ринок і партнерство: спільний розвиток

Другий блок події був присвячений ринку нерухомості та ролі партнерства у його розвитку.

Андрій Тарасенко, директор департаменту розвитку бізнесу “Укрфінжитло”, розповів про програму єОселя як інструмент, що відкриває можливості для придбання житла. 

Степан Мельник, керівник напряму партнерських програм "Укргазбанк" — про те, як ця програма впливає на структуру попиту і змінює поведінку покупців.

Окрему увагу було приділено співпраці з агентствами нерухомості. Віта Вельчинська разом із партнерами поділились результатами: за останні два роки кількість угод зросла з 30 до 150, що означає сотні родин, які знайшли свій дім завдяки цій взаємодії.

Атмосфера події: коли форма підсилює зміст

Важливою складовою Brand Day стала атмосфера.

Виступ Kyiv Mozart Orchestra задав емоційний ритм події, поєднавши урочистість і глибину. У фойє гостей зустрічали живі виступи на цимбалах і домбрі — елементи, що додавали події культурного контексту і тепла. Цей баланс — між сучасним і традиційним, раціональним і емоційним — відображає підхід, який сьогодні закладено у розвиток Синергія Сіті.

Одним із центральних елементів стала фотозона, виконана у вигляді гіганських навушників і вінілової платівки. Вона не просто привертала увагу — вона візуально і фізично відсилала до самої суті нової комунікації. Гості буквально опинялись “всередині звуку” — в моменті, який можна зафіксувати, прожити і забрати з собою. Це була метафора життя, яке не проходить фоном, а звучить — голосно, відчутно, тут і зараз.

Фотозона стала точкою тяжіння: місцем, де люди зупинялись, взаємодіяли, знайомились і ділились цим досвідом. Саме ці кадри найкраще передали атмосферу події — живу, емоційну і справжню.

Фото звідти стали продовженням самої стратегії —
живими, щирими і дуже “про людей”.

Цю ж ідею підсилили й у фіналі події — через торт у вигляді кнопки “Вмикай життя”, який став символічним жестом запуску нового етапу.

Такі деталі не просто доповнювали захід, а працювали на головне:
створити відчуття, що це не презентація, а подія, яка вже живе за новими правилами.

Точка відліку

“Brand Day для нас — точка відліку. Ми ставимо нову планку і в архітектурі, і в тому, як ми спілкуємося зі світом”, — зазначив Ігор Оверко.

Синергія Сіті продовжує розвиватися як проєкт, у якому змінюється не лише продукт, а й сам підхід до житлового середовища. Нова черга, оновлена архітектура, продумана інфраструктура, сервіс і спільнота — усе це формує цілісне середовище для життя. І саме цей підхід сьогодні стає основою розвитку Синергія Сіті.

Вмикай життя!